Product Designer & Developer
SKILLS
UX Strategy
TIMELINE
Q1 2023 – Q2 2023
COLLABORATORS
Revisión experta clínica
En una marca de autor con catálogo reducido, la web no puede comportarse como un e-commerce “de plantilla”. Además de vender, tiene que construir universo, justificar valor y transmitir intención: que el producto se perciba exclusivo, cuidado y coherente con la identidad del diseñador.
Por eso, el proyecto se planteó como una experiencia híbrida: compra directa cuando el usuario ya viene decidido y, a la vez, un recorrido editorial para quien necesita entender la marca antes de convertir.
Construir una experiencia e-commerce que respire marca (fotografía, ritmo, tipografía) sin perder claridad de compra.
Presentar las colecciones como piezas editoriales (shootings) para reforzar posicionamiento.
Hacer comprensible el modelo made-to-order: qué significa, qué esperar y cómo afecta a tiempos/condiciones.
Mantener una navegación simple (catálogo pequeño) que facilite decidir sin saturar.
La solución se construyó desde la fotografía y el ritmo: que navegar la web se sienta como recorrer una colección, no como entrar en un catálogo infinito.
A partir de ahí, cuidamos que cada decisión visual acompañara a la compra sin estorbarla: jerarquía limpia, información esencial siempre a mano y un tratamiento claro del made-to-order para que el “bajo encargo” se perciba como valor.
Ambas se conectan a través de un mismo sistema de permisos y visibilidad, que permite compartir solo lo adecuado en cada momento y proteger la seguridad emocional durante la recuperación.
Creamos una página de Collections donde cada drop se presenta con el shooting completo, funcionando como pieza de marca y entrada natural al producto.
En una firma de diseñador, la colección (y su narrativa visual) es parte del valor. Presentarla como editorial aumenta intención y refuerza posicionamiento sin depender de “descuentos” o urgencia.
Diseñamos una ficha de producto limpia, dando el foco principal a las imágenes, con CTA claro y la información esencial cerca de la acción (talla, disponibilidad, condiciones).
Cuando hablamos de un producto exclusivo, la PDP es donde se esto se ve reflejado. Si rellenamos la página de información innecesaria, se pierde el foco de lo que realmente importa, por eso se mantiene una interfaz limpia y bien estructurada, destacando lo relevante para el usuario y para lograr la conversión.
Diseñamos la página de Shop con una interfaz muy limpia, centrada en el producto y la fotografía. Para mantener el ritmo de exploración, incorporamos un quick view que permite ver el carrusel de imágenes, la información esencial (nombre, precio, talla/estado) y añadir al carrito sin abandonar el listado.
En este contexto, si una pieza es made-to-order, se indica de forma clara como parte del estado del producto, sin convertirlo en un bloqueo.
En colecciones pequeñas, la experiencia debe sentirse fluida y editorial: si obligas a entrar y salir de cada ficha, la navegación se vuelve pesada y se pierde intención. El quick view reduce fricción, acelera la decisión y mantiene el foco donde debe estar: en el producto, su imagen y la claridad de compra.
Combinamos rutas de compra con secciones de posicionamiento (About, Diary y Collections) para que el usuario pueda entrar por producto o por universo de marca.
En moda de autor, el storytelling no es “extra”: reduce fricción en precio y construye deseo. La clave es integrarlo sin romper el funnel.
El resultado es una web que funciona como marca y como tienda: una experiencia editorial para posicionar a Javier Guijarro y, al mismo tiempo, un e-commerce claro para convertir sin perder el carácter exclusivo del producto, incluyendo un tratamiento transparente del modelo made-to-order.